可口可乐，出彩妆了！
作者 | 黄毅
来源 | 公关界007（ID:PRCN007）
继麦当劳之后，可口可乐竟然也出彩妆了。
眼影、口红、唇釉、染唇液、粉饼、气垫BB，种类齐全，几乎解决了女孩子98%的化妆需求。
外包装主色调沿用了可乐经典红，白色的”cocacola”商标抢眼又富有辨识度。海报也承续了可乐海报的风格，透明的小气泡围绕着化妆品，彩妆的“可乐血统”展露无疑。
除了设计很有心机，这套彩妆的价格也很美丽。每款百元左右，吃土少女完全可以随心所欲地买买买。
特别要夸奖的是铁盒眼影和小熊唇釉。
眼影一共九种颜色，包含了通勤专用的大地色系，逛街用的枫叶红，如果想出去约会，还可以用这盘眼影画一个眼波潋滟的桃花妆。粉质细腻，哑光有质感、珠光精致大气，手臂自然光试色如下↓
（参考价：128）
唇釉上面有一个透明的水晶球，里面呆着一只小熊，轻轻晃动，还会有雪花飘落下来，少女心炸裂！
一共有三个色号，番茄红、西瓜红、樱桃红。涂上去还有可乐的味道，可以说是非常适合夏天了↓
不少仙女早就按耐不住剁手的冲动了↓
@J—咕噜咕噜胡撸胡撸：就想问，去哪里买？
@岑理萍-C：好有纪念价值，去哪里买啊
@jazyra : 怎样才能找到代购啊
彩妆界初试水，可口可乐为什么能一下子就戳中少女心呢，原来这套彩妆是韩国国民平价品牌the face shop与可口可乐联名推出的合作款。
作为彩妆界的少女收割机，the face shop深受消费者喜爱。可口可乐这次选择the face shop作为跨界伙伴，将彩妆跨界的“主战场”设在韩国可以说是十分明智的选择了。
虽然the face shop是韩国品牌，但是在中国的知名度也较高，可以顺带辐射到中国市场，有着广泛的潜在受众。
另外，不少韩国妹子几乎每天都化妆，并且对彩妆有着异常的热情。很多韩国妹子就算暂时没有要买新彩妆的需求，看到可口可乐联名款也会买一套作为收藏。
the face shop的价位较低，和快消品可口可乐的定价可以说是“门当户对”。因此这次的联名款彩妆的价格在消费者合理接受范围之内，随便买买买也不心疼，不少消费者出于跟风和尝鲜心理，也会顺手买一件单品发朋友圈。
可口可乐为啥好好地开始做起彩妆了呢？
其实前几年，可口可乐的业绩就在下滑。为了扭转颓势，可口可乐做出了很多努力，比如扩张产品线推出新口味可乐，但收效甚微。
今年更是爆出了利润跌至过去5年最低点的新闻↓
为了找到新的突破点和爆发口，可口可乐玩起了跨界。
除了这次的彩妆跨界，可口可乐更是将碳酸触角伸向了各个领域。时装上、耳机上、手机壳上，“cocacola”的元素随处可见↓
可口可乐 X Chris by Christopher Bu成衣系列
可口可乐 X BECKSÖNDERGAARD围巾
可口可乐 X FRENDS 头戴式耳机
可口可乐 X Herschel Supply Co.包袋系列
可口可乐 X Moleskine笔记本
可口可乐 X ROOTOTE托特包
可口可乐 X Skinnydip手机壳
可口可乐积极寻求多领域跨界合作，倒不是说一定会延伸产品线，开始做副业了。
“醉翁之意不在酒”。随着消费升级的兴起，单一的产品线越来越无法满足消费者的多样化需求。品牌主此举的意图除了满足消费者的多样化需求外，最根本的目的还是在受众面前刷存在感，打破消费者原有认知，进一步刺激受众的消费认知，进而强化品牌影响力。
当然，从长远考虑，跨界也未尝不是开拓新市场的一种尝试。
消费市场风云变幻，可乐越来也不好卖是市场共识。品牌可以通过跨界的小范围尝试，试探消费者的喜好，找准方向后开始开拓新的市场领域。靠跨界产品分散品牌资产，避免在未来遭受较大损失，同时也可以在新的领域赚取更多的利润。
盲目跨界也不可取。比如之前的霸王跨界卖凉茶，王老吉跨界卖可乐。虽然也是处于品牌延伸的考虑，但是市场反应和消费者口碑却欠佳，赔了夫人又折兵。
当原品牌实力不足以支撑跨界所带来的冲击时，跨界不仅不会带来预想中的收益，反而会让消费者对品牌认知产生混乱，最终损害品牌价值。
可口可乐未来能否凭借跨界尝试，找准品牌发展之路，开拓新的市场，挽回公司业绩惨淡的颓势呢？我们拭目以待。
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